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政策推进三网融合IPTV占优威胁电视主导权

发布时间:2021-01-22 15:06:44 阅读: 来源:直缝钢管厂家

最近党中央在“十一五”规划中明确提出,要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础建设,推进“三网融合”。而IPTV结合了电信、电视、互联网各自的优势,既是电信业的新业务应用,也是数字电视的解决方案之一,从而将成为实现三网融合的良好模式。IPTV涉及到电信和电视两大产业,电信业一直在积极推动IPTV发展,但从电视媒介的角度来看IPTV,就会发现,IPTV对电视媒介的理论实践、传受关系、经营运作都具有革命性的影响,并最终威胁到电视媒介在价值链中的主导权地位。

IPTV目前在我国还停留在市场宣传和培育阶段,除了唯一拥有IPTV牌照的上海文广进行了几次不太成功的尝试外,其余是一些小型的、局部的试点。目前,传统模拟电视存在节目雷同、质量不高以及市场没有细分等问题,数字电视没有按广电总局预想的顺利的规模化,加上中国有着庞大的电视用户群,宽带用户也在持续增长,IPTV赖以生存的土壤非常良好,发展潜力巨大。但这并不意味IPTV会一帆风顺地在中国推广开,IPTV产业最主要的驱动力——电信运营商就面临重重障碍。首先是政策因素,电信运营商有足够能力在IPTV上大有作为,但苦于政策瓶颈,只能采取与IPTV牌照持有者合作来实现业务落地,扮演一个纯粹网络提供商角色;其次,广电拥有海量的内容,可提供丰富多彩的内容,但是电信运营商就缺少这部分内容,需要花费大量资金购买;最后,IPTV对带宽和传输距离的要求对电信运营商的ADSL网络提出了较高的要求。通过大规模的网络升级和改造可以一定程度上解决基于ADSL网上开展IPTV的问题,这需要大量资金投入,但电信运营商还有一个期盼以久的3G同样需要大量资金。

IPTV最大的生命力是在于发挥互联网的优势,新媒体、交互媒体是IPTV最有能力的运营空间,把IM、视频博客、即时通信结合起来,才是IPTV发展最大的前途。可见,IPTV单纯提供与数字电视类似功能是没有发展前途的,必须充分发挥互联网的优势和互联网用户的消费体验,网络游戏和P2P等互联网应用将对IPTV的腾飞起到非常大的促进作用。

IPTV的内容主要有三个来源,即广电、互联网和内容提供商。广电方面传统电视的节目内容,由各个专门制作电视节目的部门提供。对于今天出现的IPTV,其节目内容主要来自广电部门授权的电视制作部门,随着今后的发展,网络游戏制作商也会成为IPTV的内容提供者。此外,一旦政策条件允许,将会有一批电视内容制作公司也会加盟这一行业。IPTV的出现,对于电视台来说,多了一种到达受众的渠道,而又基于网络传播的特点,反过来影响电视台提供节目的方式,和节目制作,也为电视台提供一种新的赢利模式,如对有的节目实行收费点播,电视网络游戏的增值服务等。

尽管IPTV业务发展还存在一些制约因素,但毕竟有着极为广阔的市场前景,相信随着政策的开放、技术的进步以及合理的业务体系的建立,IPTV一定会很快得到广泛的应用。

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