直缝钢管厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
直缝钢管厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

恶性竞争导致瓷砖行业发展困难瓷砖市场急需规范

发布时间:2021-02-18 18:59:17 阅读: 来源:直缝钢管厂家

核心提示:恶性竞争可以导致一个行业的失败。瓷砖行业经历过了黄金十年后,因为有利可图,更多的企业进入这个行业,行业的竞争压力增大,恶性竞争也随之出现,这样的情况下,即使是名牌也陷入了困境。

“城里的人想冲出去,城外的人想冲进来。婚姻也罢,爱情也罢,人生多半如此......”这句话或许最能体现当前瓷砖老板们的心态。

如果说前两年还有些许大张旗鼓的举措,如今也完全过渡到了冷眼观望的阶段,老板们的生意变得进退两难。

“以前什么都很好卖,完全是躺着赚钱,根本不用去费劲搞各种活动拉人气。现如今生意越发难做,不做活动就是等死,做活动也是找死。”在大商汇经营某瓷砖品牌的王老板怨声载道。

云南建材商会会长王子敬坦言:“瓷砖行业早已到了产业过剩、恶性竞争的阶段。少部分理性的经销商开始觉醒,不再指望市场回暖,而是‘死磕’市场让自己活得更久。”

毫无疑问,过去十年被认为是瓷砖行业的黄金十年,然而随着市场的发展,目前国内的瓷砖工厂和经销商们都在经历着供大于求、市场滞销的“阵痛”。

面对市场困局,经销商们想冲出卖场,打破传统经营模式;工厂也在竭力扩大内销,提振市场信心。但似乎市场并没有让大家看到多么美好的前景,制约瓷砖行业发展的产能过剩、价格乱象、有品牌无名牌等问题,让不少走在前面的企业发现:原来围城之外,还是围城。

急功近利的工厂

中国有多少家瓷砖生产企业或者说有多少个瓷砖品牌,没人能够给出准确的数字,消费者耳熟能详的品牌更是寥寥可数。

“国内瓷砖工厂不善于经营品牌,或者从更高层面来说,工厂缺乏品牌意识,追求的只是庞大的产能和销售业绩,这跟瓷砖行业的急功近利和浮躁不无关系。”昆明至尊唯美(马可波罗瓷砖)市场总监邵杭如此解释。

其实,每一个行业发展的初级阶段,追求产能是不变的生存法则。家电、服装等多个行业也同样经历了从成长到发展的过程。然而为什么瓷砖行业的品牌如此众多,但发展至今真正有品牌经营意识的企业依然不多,这值得深思。

对此,王子敬给出了这样的答案:“大多数瓷砖工厂不会把精力集中在品牌打造上,这是因为瓷砖行业门槛低,没有叫得响亮的大牌,与其如此不如多运营几个品牌,经营一段时间后,如果这个品牌不行马上更换。更何况一个工厂掌握十几个乃至几十个品牌,铺设经销商网点和所占市场份额,相比辛苦培育一个大品牌来说更简单易行。”

然而大多数经销商认为,虽然此做法在瓷砖行业发展初期确实起到了积极的作用,但随着消费市场供大于求,其所引发的工厂内部品牌的恶性竞争也日益显现。一个商场数个经销商的产品都出自同一个厂家,同质化严重的后果就是死拼“价格战”。一旦大家利润难以维持,就会纷纷撤店或退出行业,谁还会全心全意去经营一个品牌呢?

消费者的纠结

相同的花纹、差不多的手感,一款产品价格只要几十元,另一款产品却上百元,正在大商汇选购瓷砖的刘先生十分纠结:选便宜的,怕质量不可靠;选贵的,怕不值那个钱。

刘先生的纠结并非没有道理,瓷砖行业混乱的生产和经营现状,直接导致价格和质量的市场乱象。

据一位从事过多个瓷砖品牌销售的业内人士介绍,很多瓷砖品牌均属于同一工厂的生产线,生产出的产品也相同,但由于品牌知名度、代理商经营能力、店面装修等因素的影响,可能导致价格参差不齐。而消费者缺乏专业的辨别知识,即使被蒙也难以发觉。

作为全国知名品牌马可波罗的市场总监,邵杭对于行业的质量乱象也深有感触,“马可波罗拥有自己的工厂和生产线,但当我们投入大量精力进行研发,新产品一旦投入市场不久就会有仿冒品进入市场,面对低价格,即使这些产品在质量上有差别,消费者也容易掉入低价陷阱。”

谁会做亏本生意

为了解惑,记者走进各大家居卖场的瓷砖品牌专卖店发现,不同品牌的瓷砖,虽然外观相仿,但价格却相差甚远。

以一款800mm×800mm的大地砖为例,店面标价186元,销售人员介绍说:“活动价5折优惠,如果还想要更加‘物美价廉’的瓷砖,可以考虑他们另一款式同等质量的产品,每片价格还能再便宜30元。”

“原价100多元的瓷砖打5折,消费者一定觉得很优惠。但实际上5折卖给你,商家仍然有很大的利润。”据经营瓷砖的张老板透露,瓷砖的生产原料低廉,就是普通的粘土、石英砂、釉料等,各种品牌用的原料相差无几,最大的差距在于设计、工艺和技术研发。因此,即使市场上的产品经过层层打折,仍然能保持一定的利润空间,谁也不可能做亏本生意。”

正在装修的李小姐的购物经历更让人瞠目结舌,总价45000元的某品牌瓷砖,磨破嘴皮子也就讲到6折。但当李小姐通过关系找到老板时,最终给出的14000元让她难以置信。由此可见,瓷砖行业的利润究竟有多高,我们不得而知。

永远贴不上Logo的大牌

随着瓷砖行业的快速发展,一批优秀的品牌逐渐崭露头角,但也暴露出了不少问题。品牌的发展壮大除了需要强大的销售渠道来支持,更要在产品技术研发和品牌推广上下足工夫。而很多瓷砖企业恰恰忽略了这两点,纵观市场,大多数商家都在采用“重营销、轻技术、轻品牌”的价格战策略。

其实我国瓷砖行业产量大、品牌多,但是没有名牌的一大因素在于消费者不会像关注服装、家电甚至洁具那样重视瓷砖品牌。因为瓷砖的产品特性,工厂不可能在产品上标注品牌logo,消费者的购物心理认为反正样子差不多,什么牌子都无所谓。这也是瓷砖企业热衷于打广告战、价格战,就是不打品牌战的根本原因。

对于瓷砖企业缺乏知名品牌,邵杭认为:“这和国家未对瓷砖施行星级标准息息相关,正如国内高端场所以及星级酒店都会选择如TOTO、科勒、美标等国际大牌,无形中加强了消费者的品牌意识。如果瓷砖也能采用分级的方式,相信对于注重品牌和产品质量的企业来说,未来的品牌之路将会走得更加坚定。”

品牌和品质的缺失,让很多瓷砖企业看不到未来的方向。这也就不难理解为何瓷砖行业从坡峰走到坡谷后,各大品牌始终纠结于产能和销量,跳不出促销的怪圈。说到底:是时候把品牌打造提上日程了。

点评:企业之间的竞争属于市场行为,而恶性竞争则是大忌。瓷砖行业目前还需要进一步的规范。

灰指甲的症状主要有哪些

白癜风发病机理 白癜风

盆腔炎的复发都与什么

重庆哪里治疗白癜风效果好

上海哪家妇科医院较好