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分析称华为倚靠廉价策略在智能机市场挑战三星

发布时间:2020-01-14 19:09:29 阅读: 来源:直缝钢管厂家

北京时间7月19日消息,国外媒体今日刊文称,华为,虽然在美国的品牌认知度不是很高,准备在市值达2191亿美元的智能手机市场向三星、甚至苹果发起挑战。而华为所采用的战略则是:推出廉价手机。

证券研究公司Asymco创始人霍拉斯·德迪欧(Horace Dediu)表示,华为,这家中国最大的民营电话网络设备制造商,可能在今年第二季度赶超诺基亚及RIM,成为全球第三大智能手机厂商。

德迪欧称,总部位于深圳的华为,在过去的10年里,通过向对价格比较敏感的新兴经济体国家消费者出售基础功能型手机,打入了移动手机市场。而现在,华为专注于生产屏幕显示更佳、芯片速度更快的手机型号,华为或将扩大其对小型生产商的优势,并抢走三星的客户。

德迪欧表示,“华为并未受到很多的关注,因为他们在美国只是名不见经传。三星应该提防着点儿。”

虽然在利润率方面,华为远不及苹果和三星,但是华为正在通过美国无线运营商AT&T和T-Mobile USA Inc.销售手机产品,努力缩小其与这些企业之间利润率的差距。AT&T于去年9月开始销售华为Impulse智能手机,售价为30美元。德国电信公司(Deutsche Telekom AG)美国分公司在7月11日曾表示,华为将开发两款MyTouch系列手机产品。

华为的设备拥有许多昂贵智能手机所具备的功能,并且可以通过其设备进入谷歌应用商店访问众多应用程序。

“实惠型智能手机”

运营商通过与华为合作而受益,这是因为,较低的手机售价能够帮助运营商硬的那些爱讨价还价的消费者,还有一个原因是,比起推广自主品牌,华为一直都更愿意支持运营商自己的营销战略。华为美国发言人比尔·普拉默(Bill Plummer)在一次采访中表示,“我们基本上做的就是廉价智能手机市场。(在该市场)我们占有优势地位,因为我们已经将自己的形象塑造成了无线运营商可靠的合作伙伴。

德迪欧表示,今年,华为智能手机销售量有望增长三倍至6000万部,苹果今年的智能手机销量则为1.341亿部,三星为2.072亿部。

市场研究机构ABI Research的分析师迈克·摩根(Mike Morgan)表示,华为的成功大部分要归功于谷歌Android智能手机操作系统。就在三星、HTC及摩托罗拉移动等,注重将其自由软件和功能加入智能手机以抬高售价之时,“华为只是让Android在其部分硬件上运行,然后就出货。”摩根说道。

这就让华为成为售价在200美元一下智能手机市场中的领军人物,摩根预计该市场在未来数年,将以更快的步伐增长,夺取200美元至400美元高端智能手机所占市场份额。

华为的竞争压力

无线运营商通常要向厂商支付全额的手机费用,然后用一个更便宜的价格,以多年签约捆绑的方式,将手机卖给消费者。

摩根称,像苹果的iPhone和三星Galaxy系列的高端智能手机设备,无线运营商都要花费逾400美元,这些高端机有望保持稳定的市场份额,约占据25%的市场。而中端手机市场将缩水。

若华为想继续保持快速增长势头,仅在智能手机方面取得成功是不够的。华为成立于1987年,通过向中国的电话企业出售电信设备发家,2010财年,华为该项业务规模已达到180亿美元。

过去10年中,在电信设备及互联网路由器和交换机市场,华为一直在与阿尔卡特朗讯(Alcatel-Lucent)、爱立信(Ericsson AB),及思科系统(Cisco Systems Inc.)进行竞争。

2003年,思科起诉华为,称华为抄袭其软件,侵犯其专利。华为与思科与2004年就该案达成和解,以华为同意停止销售部分产品,并修改部分产品设计告终。

虽然华为拥有足够的能力,可以从一些实力较弱的竞争对手那里夺取市场份额,但赶上三星确非易事。虽然三星和华为都采用了Android智能手机操作系统,但三星具备成本优势,因为三星手机所使用的显示屏、芯片及其他零部件都是由三星自己生产。三星还通过部分高级特性对其品牌进行了巩固,比如面部识别和动作感应工具等。

三星曾在6月25日表示,其最新款Galaxy S III旗舰智能手机将推动该公司移动业务营收增长,超过第一季度所创下的记录。自5月开售以来,截至7月底,三星Galaxy S III的销量已超1000万部。

三星的弱点

虽然三星规模巨大,占据全球智能手机市场30%的销售份额,但由于缺少向苹果iOS、谷歌Android或微软Windows Phone这样的自主软件操作系统平台,三星仍然十分脆弱。这限制了三星产品差异化或锁定客户的能力,特别是面临廉价智能手机竞争对手。

德迪欧表示,“去年是三星的崛起之年。但我却从未觉得他们拥有一个战略强势地位。”

由于中国市场人工和营销成本低廉、智能手机销售又呈现爆炸式增长,华为可以在诺基亚和RIM纷纷蒙受投资损失的情况下,获取营收。摩根称,“他们以低成本模式进入智能手机市场。”而那些成本较高的竞争对手通过开发产品获取更高的定价,以弥补他们的投资,华为要做的只有以较低的价格出售优秀的产品。

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