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HTC中国区换帅HTCone太过沉重

发布时间:2020-06-28 13:09:23 阅读: 来源:直缝钢管厂家

C114讯 8月16日早间消息(左冬冬)HTC发生重大人事变动,任伟光将于近日卸任HTC中国区总裁,由北亚区总裁董俊良兼任。

任伟光离职的背后,是最新旗舰机型HTC one销量不佳,公司陷于发展困境。HTC今年第二季度业绩表现不佳,第三季度将面临上市以来首次亏损,股价遭遇腰斩,甚至传出了公司要出售的流言。

2013年4月23日,HTC发布新旗舰机HTC One,在一次公司内部会议上,CEO周永明向公司高管们立下军令状,如果HTC One销量比不过三星Galaxy S4,自己将辞去公司CEO职位。从目前来看,HTC One销量确实不及Galaxy S4。针对换CEO的声浪,HTC董事长王雪红日前公开表态力挺周伟明,任伟光则成了悲剧人物。

中国市场困境

据相关研究显示,2013年第一季度,中国智能机市场三星以17.3%销售比占据第一,而HTC 市场占有率只有3.1%,排名第九,远远落后中国大陆厂商联想的13.1%与华为的10.1%。

HTC在中国一向以高端定位,即便因与苹果的专利战受挫最核心的美国市场,中国市场成为其摆脱困境的关键,HTC依然不肯放低身价。中国市场的高端品牌,苹果和三星占据头两把交椅,国内厂商也在奋起直追。HTC作为曾经的安卓代表品牌,在大陆高端品牌中扮演的是挑战者的角色。尽管从三星手中抢走一些高端份额,但影响力有限。

上有苹果、三星把持高端市场,下有中国厂商统治中低端领域。HTC高层认为,以性价比来决定要不要买的消费者,忠诚度并不高,因而并不愿通过牺牲品牌形象与低端品牌争夺大众市场,从而错失了在中国大众市场发力的良机。现今,中国厂商经过努力,开始从中低端向高端发展,并通过品牌经营,与HTC等品牌厂商直接竞争。

高端市场竞争吃力,又失去进军中低端的好时机,HTC在中国大陆市场经营艰难。

HTC One太过沉重

HTC作为曾经Android系手机的领导者,曾经风光一时无两,但因受苹果“专利战”阻击,在美国市场受重挫。随着与苹果的和解,HTC重新迎来发展良机,但已经显露疲态,在众多厂家的竞争中,高端地位渐失,逐步沦为二线厂商。痛定思痛之后,HTC意识到之前的机海路线已行不通,需要一款真正的拳头产品抓住用户、稳定市场。在这个背景下,HTC推出了HTC One。

HTC One对HTC来说承载了太多使命,它不仅仅是一个拳头产品,将直接和如日中天的三星GALAXY S4争夺市场份额,此外,代表HTC大刀阔斧改革后的Sense 5.0是否还可以和以前一样作为Android桌面UI的标杆,是HTC能否涅磐重生,重新站稳高端的关键。

HTC One的发布被公司高层誉为HTC发展的分水岭。任伟光曾强调HTC押宝的不是一款产品,而是以One为代表的一组产品体验。“如果新HTC One能够成功,改变消费者的需求,包括硬件和软件,就可以把这些引申到其他的产品上。”在HTC One发布时,HTC CEO、被称为“细节”先生的周永明更是向高管们立下军令状:如果HTC One手机的销量比不过三星的Galaxy S4,自己将辞去公司CEO职位!

面对来自三星和苹果的竞争,HTC在美国和欧洲的智能手机市场份额一直在下降,中国成为HTC扭转经营业绩的重点市场。

而现在,HTC再努力,依然盖不住不及Galaxy S4的事实。此时中国区人事变动,表面上是对先前立誓的“兑现”,实际上,对于HTC,通过调整早早实现HTC One的市场逆转更为重要。

营销是HTC的短板。新任中国区总裁董俊良擅长营销和管理,或许能够对HTC One营销的有所帮助。董俊良能否助力HTC One战胜三星的Galaxy S4,实现市场逆转,并在与众多厂商竞争中完成高端新定位,我们拭目以待。

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